2026年元旦假期，国内旅游市场活力迸发，文旅消费热潮涌动。携程发布的元旦旅行报告显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游预订大幅提升，掀起了年度首个消费热潮。
在这场文旅盛宴中，哈尔滨凭借冰雪独特魅力脱颖而出，成为众多游客新年第一站的心仪之选，以多元亮点绘就了一幅绚丽多彩的元旦文旅画卷。
冰雪出彩 解锁跨年狂欢新燃点
新年伊始，哈尔滨以银装素裹的冰雪盛景、热火朝天的游玩氛围，迎来文旅市场“开门红”，八方游人奔赴而来，将新年的第一份美好期许，定格在这座冰雪之城。元旦当日，哈尔滨全市接待游客140.5万人次，同比增长11.4%。其中，省外游客59.1万人次，占接待游客总量的42.1%，同比增长18.2%；省内游客81.4万人次，占接待游客总量的57.9%，同比增长7%。这组亮眼的数据，更是市场对哈尔滨冰雪旅游品牌的高度认可。
展开剩余88%璀璨烟花点亮跨年夜
整座冰城化身巨型冰雪乐园，处处皆是欢腾盛景。中央大街上人潮涌动，面包石路上的欧式风情与冰雪景致相映成趣；松花江面上欢声笑语不断，抽冰尜、玩爬犁、体验冰雪娱乐项目的游客络绎不绝；哈尔滨冰雪大世界、东北虎林园、哈药六版画博物馆、哈药集团制药六厂、松花江观光索道跻身本地热门景区TOP5，成为游客打卡的核心目的地。
元旦假期最“燃”的主场，当属哈尔滨冰雪大世界。2025年12月31日夜晚，尽管气温低至零下二十多摄氏度，哈尔滨冰雪大世界园区内却人声鼎沸、暖意融融。零点未至，冰雪大世界标志性景点世纪之钟前已排起“长龙”，每个人都仰望着那口高悬的世纪之钟，眼神中满是憧憬和渴望。有人不时地搓搓双手，仿佛在积蓄力量，准备用最大的力气撞响这口钟；有人则默默地在心中许下心愿，期待着钟声能带来好运。“虽然排队等了一会儿，但能亲手撞响这口象征希望与好运的钟，所有的等待都是值得的。”钟声响起的刹那，湖南“00后”游客郑鸣与身边的朋友欢呼起来。
敲响世纪之钟
来自湖北武汉的王珮在冰雪大世界打卡冰雕版黄鹤楼，满心激动。“南方名楼来到北国冰城，是‘长江与松花江的约定’，之前在热搜上就看到了，这次特意来打卡。”她和伙伴在冰雕版黄鹤楼前合影，定格特别的跨年记忆。据悉，2025年的最后一天，第二十七届哈尔滨冰雪大世界齐聚10万余名国内外游客，他们带着满满的欢乐告别2025年，迎接2026年。
哈尔滨冰雪旅游的火爆，不仅体现在传统热门项目上，更在于其不断创新，持续为游客带来新奇体验。迎新年之际，冰城再添网红打卡新地标，在哈尔滨冰雪大世界摩天轮西侧全新推出热气球体验项目，将冬日浪漫氛围直接拉满，吸引众多游客慕名前来打卡体验。
顶流萌宠相会
与此同时，文旅融合的深度拓展也为哈尔滨冰雪旅游增添了独特魅力。1月1日，一场专属萌宠的跨物种约会在太阳岛雪博会暖心上演。太阳岛大熊猫馆的顶流兄弟“芝士”“芝麻”，约会哈尔滨极地公园的顶流明星“淘学企鹅”，萌王同框，直接把新年的快乐值拉满。这种将动物元素与冰雪景观巧妙结合的方式，满足了年轻人追求个性化、趣味性旅游体验的需求，进一步推动文旅市场向更加多元化、个性化的方向发展。
演出赋能 激活旅游增长新引擎
在“尔滨”，当零下二十摄氏度的寒冰遇上热血沸腾的演唱会，不仅让“冷资源”沸腾为“热经济”，更让冰雪旅游的叙事被重新谱写。
今年元旦假期的文旅市场，已然告别了单一的观光打卡模式，而是以文旅深度融合作为核心驱动力，催生出丰富多元的消费新场景。“体验为王”的特质在这一时期愈发显著，成为拉动旅游经济增长的核心动力。其中，“为一场演出赴一座城”现象持续升温，演艺活动与文旅产业实现双向赋能，交出了一份亮眼的成绩单。在哈尔滨冰雪大世界，“如歌的旅程”跨年演唱会的成功举办，不仅为歌迷们呈上了一场精彩绝伦的音乐盛宴，更凭借其强大的吸引力，带动当地机票预订量大幅增长82%、酒店预订量提升81%，大批游客慕名而来，深度感受这座冰雪之城的独特魅力。
演唱会现场人声鼎沸
演唱会突破传统演出形式，将冰雕建筑作为天然舞台背景，在声光交织中构建出沉浸式冰雪音乐场景。长达三小时的演出汇聚了齐秦、杨坤、哥哥妹妹、戴羽彤、钟天利、红孩、Racebace跨世代音乐人，从《无所谓》《外面的世界》等时代金曲，到《东北的冬》《杀破狼》等融合地域情怀的创作，音乐与冰雪景观形成艺术反差。现场，齐秦在零下二十摄氏度的寒风中吹响口琴，清冽音符与冰雪夜色交织成诗；杨坤演唱时“冻”情热唱，呵出的白气与真诚歌声相融，打动全场；戴羽彤更在与粉丝合唱时，摘下自己的手套赠予观众，暖心举动引来阵阵欢呼。这一切，无不体现着哈尔滨“把最好的一切都给远道而来的你”的宠粉真心。“购票入园、免费观演”的模式也颇受游客好评，来自杭州的陈先生一家向记者表示物超所值，“我们特地请假提前一天来到哈尔滨，就是冲着冰雪大世界与演唱会而来。”陈先生一早就在携程APP上关注到预售早鸟票，卡着点成功抢票。“孩子在南方没机会见到冰雕雪景，在这儿，不仅能让孩子看到梦寐以求的冰雕雪景，我们还能听到喜欢的歌手唱他们的成名曲，一举两得。”
与“大雪人”同框
年轻群体成为元旦出游的绝对主力，更是这场文旅消费热潮的核心缔造者，“悦己游”风潮全面兴起，勾勒出文旅消费的全新画像。数据显示，“00后”出游人群占比达39%居首，“90后”占比33%紧随其后，年轻人不再满足于走马观花的传统观光，而是将假期定义为犒赏自己的“悦己”时刻，主动掌握出游的主动权。他们争做“跨年仪式感主理人”，主题乐园烟花秀、跨年演唱会、寺庙祈福等充满仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%；为了最大化享受假期，“请3休8”拼长假成为流行选择，带动节前机票、酒店订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。从“被动休假”到“主动规划”，年轻人的出游理念正在深刻转变。对年轻游客而言，出游追求的从来不是冬日的“冷”，而是冰雪狂欢、特色体验、沉浸式游玩的“酷”，唯有独一无二的极致体验，才能真正契合新时代文旅消费的核心需求。
持续出圈 细节彰显诚意和温度
2026年元旦假期，国内文旅市场的一大亮眼底色，是国内游持续火热、入境游强劲复苏的双向繁荣，文旅消费的辐射范围不断扩大，中国文旅的吸引力持续出圈，绘就出国内外游客双向奔赴的美好图景。
携程最新发布的元旦旅行报告显示，入境游市场迎来开门红，各项数据均实现跨越式增长，假期期间入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量更是增长超30倍。上海、北京、成都、哈尔滨、重庆等城市跻身热门入境目的地前列，中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地成为主要客源地，越来越多的国际游客慕名而来，感受中国的文旅魅力。其中，哈尔滨凭借极致的冰雪特色，成为入境游客的重要打卡地，东南亚游客组团体验“跨越50摄氏度的冰雪之旅”，马来西亚、印度尼西亚、越南等国家的游客将中国首旅行程锁定冰城，对冰雪大世界的冰雕奇观、东北虎林园的特色体验赞不绝口。
记录难忘瞬间
夜幕低垂，置身“冰雪王国”哈尔滨冰雪大世界的韩国游客朴女士，望着绚烂多彩的冰灯感叹道：“哈尔滨的冰雪文化太深厚了，冰雪大世界里精美的冰雕，不仅展现了高超的技艺，更蕴含着丰富的文化内涵。每一座冰雕都像是在诉说着一个故事，让我对中国文化有了更深刻的认识和感受，这种文化冲击太震撼了！”
新年假期，作为黑龙江省首家全国甲级旅游民宿，坐落于尚志市亚布力青云小镇东三街的华夏取舍设计师精品民宿吸引大批中外游客慕名而来。来自马来西亚的跨境游客与广东旅行团队相遇，共同体验东北年味儿与“甲级民宿”的优质服务。民宿精心策划了烟火秀、篝火晚会，绚烂烟花在雪夜中绽放，熊熊篝火旁中外游客载歌载舞，东北的豪爽、南洋的风情与岭南的韵味在此交融，欢声笑语驱散了冬日严寒。来自广东的游客张先生表示：“没想到，东北的民宿这么舒适，既能感受本地生活，又能滑雪、泡温泉，晚上的烟花和篝火太有新年氛围了！”马来西亚游客孙女士对冰雪景观与民宿的贴心服务赞不绝口，直言“这是一次跨越国界的难忘年味儿体验”。
马来西亚游客与广东游客品年味儿
为迎接八方来客，哈尔滨在服务升级上做足文章，用细节彰显诚意与温度，让“冷资源”真正转化为有温度的“热经济”。松花江冰雪嘉年华实现中英双语指示全覆盖并增设专业翻译，哈尔滨火车站设立“国际服务岛”提供多语言咨询服务，重点商圈升级支付、通信便利化水平；跨年夜地铁延长运营时间，冰雪大世界发放离场指引图，多部门联动做好安全保障与服务保障。硬件升级与软性服务的双重加持，让海内外游客都能舒心游玩，也让哈尔滨的冰雪名片愈发闪亮。“这次来哈尔滨旅游，从机场到酒店，再到各个景区，一路上都感受到了热情周到的服务。工作人员耐心地解答我们的疑问，帮助我们解决各种问题，让我们这些海外游客在异国他乡也能感受到家的温暖，而且便捷的签证政策和交通方式，让我们的旅行更加轻松愉快。”新加坡游客陈先生竖起大拇指赞叹：“哈尔滨，真是一座让人来了就不想走的城市！”
文/记者 刘莉 李爱民 摄/记者 张澍 刘莉 李爱民
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